Közösségi média: interaktív online platformok

Tudnia kell ezeket a feltételeket és platformokat

A Web 2.0 nem csupán az információgyűjtésről szól, hanem az egymással való hálózatépítésről is - szöveg, fényképek és videók felhasználásával. A közösségi médiában, németül: a közösségi médiában a felhasználók ötleteket cserélhetnek. A közösségi hálózatok megkönnyítik az egymással való kommunikációt és kreatív közreműködést. De milyen különböző platformok léteznek, és melyik közösségi média különösen alkalmas kinek?

Közösségi média: egyszerűen megmagyarázva

A közösségi média (németül: közösségi média) kifejezés a digitális média, online platformok, webhelyek és alkalmazások széles skáláját írja le, amelyekkel a felhasználók kapcsolatba léphetnek egymással. A közösségi hálózatokat az internet -felhasználók (németül: felhasználók) közötti kommunikációra használják. Ezek ötleteket cserélhetnek a közösségi médián keresztül egyénileg, csoportosan, de mindenki láthatja is. A közösségi médián keresztüli interaktív hálózatépítés támogatja a vélemények, ismeretek és egyéb információk terjesztését.

A közösségi média: mi a közösségi média?

A közösségi média fejlődése együtt jár az internet változásával. Míg a Web 1.0 -ban elsősorban a tiszta tartalomfogyasztásról volt szó, addig a Web 2.0 -ban az interaktív együttműködésen van a hangsúly. Más szóval: a felhasználók aktívan részt vesznek a történésekben, és maguk is hozzájárulhatnak a médiatartalom kialakításához.

Ezért a hozzászólások közös létrehozásáról és szerkesztéséről, valamint a tartalom fogyasztásáról van szó. Mondhatnánk: A közösségi hálózatok digitális kommunikációs terek az interneten. De hogyan és milyen tartalmakon keresztül válhatnak a felhasználók aktívvá? A platformtól függően különböző lehetőségek állnak rendelkezésre:

• szöveg
• kép
• Hang
• Videó

Így különbözik a közösségi média a „régi” médiától

A közösségi média platformok egyértelműen megkülönböztethetők a hagyományos médiától, mint például a rádió, a nyomtatott, a film és a televízió. A média párbeszéde a korábbi médiamonológokból származik, amelyekben a felhasználó csak fogyasztó volt. A sok lehetőségnek és a közösségi hálózatok egyszerű működésének köszönhetően a felhasználók gyorsan és egyszerűen készíthetnek saját tartalmat. A felhasználók ötleteket cserélhetnek másokkal: aktívan részt vesznek a tartalom és a hírek tervezésében és terjesztésében - gyakran útközben okostelefonjukkal.

A közösségi média használatának korlátai viszonylag alacsonyak. A legtöbb platformnak semmilyen költsége nincs. Ezenkívül könnyen készíthet tartalmat saját maga. A közzétételhez és a terjesztéshez szükséges eszközök könnyen hozzáférhetők. Nem igényelnek speciális ismereteket, és minden felhasználó egyformán használhatja őket - legyen szó magánszemélyekről vagy vállalatokról.

Ez is ellentétben áll a klasszikus médiával. A projekt közzétételéhez itt kiterjedt erőforrásokra és termelési folyamatokra van szükség. A közösségi médián keresztül történő kommunikáció valós idejű tényezőjén keresztül él: Az új média késedelem nélkül teszi lehetővé a publikációt - ellentétben a tömegmédiával. Ezenkívül a közösségi médiában közzétett bejegyzések közzétételük után is módosíthatók.

A közösségi média használata: magyarázat és alkalmazás

Minden felhasználónak szüksége van egy fiókra vagy profilra a közösségi médiában való interakcióhoz. Saját oldalát profilként őrzi. Ott személyes adatok, például életkor, lakóhely vagy kedvenc étterem megoszthatók a közösségi hálózat többi felhasználójával. A másokkal való kapcsolattartás is kötelező a platformokon. Mert: A közösségi média a felhasználók egymással való interakciójából él. A barátok, követők vagy feliratkozók ezután láthatják a felhasználó által a profiljában közzétett összes bejegyzést.

A legtöbb közösségi média leginkább a saját tartalmak megosztásáról szól. Ezek lehetnek fényképek, videók, de szöveges hozzászólások is. Ezek megjelennek a saját profilodon, valamint az úgynevezett hírcsatornában, a többi felhasználó kezdőlapján. A névjegyek ezután "Like" vagy szívvel válaszolhatnak egy bejegyzésre, ha tetszik. A legtöbb bejegyzéshez megjegyzéseket is fűzhetnek, és továbbíthatják (= megoszthatják) más felhasználóknak.

A csevegési funkción kívül a platformok lehetőséget kínálnak digitális média, például képek és videók küldésére, vagy saját csoportok létrehozására. Ezenkívül az egyes közösségi média platformokat folyamatosan felülvizsgálják, hogy folyamatosan új funkciókat és szolgáltatásokat integráljanak.

Közösségi média: a különböző platformok

Általánosságban meg kell különböztetni a közösségi média két magasabb szintű típusát: Egyrészt vannak olyan platformok, amelyek a tartalom előállítására összpontosítanak. Másrészt vannak olyan szolgáltatások, ahol a kommunikáció az előtérben van. Ide tartoznak a messenger szolgáltatások, például a WhatsApp, a Threema vagy a Signal.

Egy további, finomabb megkülönböztetés során meg lehet különböztetni a közösségi média négy kategóriáját:

Blogok

A blogok hasonlítanak a virtuális naplókhoz, amelyekben a felhasználók rögzítik saját tapasztalataikat. A felhasználók tájékoztathatják egymást a hírekről, és információkat cserélhetnek bizonyos témákban. A blogok magán online magazinokként is értelmezhetők.

Közösségi hálózatok

A közösségi hálózatok összekötik a felhasználókat egymással. Ezek a platformok elsősorban a profil létrehozásáról és a barátokkal való kapcsolatfelvételről szólnak. Lehetőség van digitális hálózatépítésre barátokkal, családdal és idegenekkel. Ide tartozik többek között a Facebook is.

Platformok tartalom biztosítására és megosztására

A tartalmak szolgáltatására és megosztására szolgáló platformok gyakran egyesítik a blogok és a közösségi hálózatok különböző funkcióit. Ennek során nagy hangsúlyt fektetnek a megosztott tartalomra. Itt kevésbé a profiltulajdonoson van a hangsúly, mint a kreatív közreműködésen fényképek vagy videók formájában.

Egy alkalmazással a felhasználó általában szerkesztheti az okostelefonnal készített képeket, vagy közvetlenül készíthet új fényképeket. Ugyanakkor olyan képeket is feltölthet, amelyeket már szerkesztett az okostelefonnal. Számos közösségi platform is megnyitható a számítógép böngészőjével. Az egyik példa a Pinterest digitális képplatform.

Információs platformok

Az információszolgáltatási platformok egyértelműen megkülönböztethetők a közösségi hálózatoktól, mivel ez aligha kommunikáció vagy önbemutatás kérdése. Inkább a tartalom és az ismeretterjesztés áll a középpontban, például a Wikipédia online enciklopédia.

A legfontosabb közösségi hálózatok egy pillantásra: a közösségi média lebontása

A közösségi média területe széles. Mint említettük, a közösségi hálózatok fókuszban, célcsoportban és célban különböznek egymástól.

Facebook: A barátok közösségi hálózata

A Facebook a legnagyobb közösségi hálózat, amelyhez világszerte csatlakozhatnak az emberek. A többi felhasználóval folytatott interakció alapja a saját profiljuk, amelyet a felhasználó kiegészít személyes adatokkal, "szeretem" címkékkel, valamint fényképekkel és videókkal. Saját Facebook -ismerősei látják ezeket a bejegyzéseket (= megosztott bejegyzéseket), valamint a krónikát, és kölcsönhatásba léphetnek a felhasználóval üzenetek, kedvelések vagy a profilfalán található bejegyzések révén. Az úgynevezett hírcsatorna minden bejelentkezéskor tájékoztatja a felhasználókat.

• Alapította: 2004 -ben Mark Zuckerberg, a Harvard korábbi hallgatója
• Felhasználók száma: 2,5 milliárd aktív tag
• Célcsoport: minden korcsoport
• Fókusz: hálózatépítés és interaktív kommunikáció

YouTube: A változatos videó platform

A YouTube egy olyan videoplatform, amelyen a felhasználók videókat nézhetnek, vagy csatornáikon keresztül feltölthetik saját projektjeiket. A platformot a különböző videoformátumok nagy száma jellemzi. A felhasználó itt talál zenei videókat, főzési utasításokat és híreket. Ingyenes előfizetéssel követhet más profilokat és csatornákat, "like" -al jelölheti meg a videókat, és megjegyzéseket is fűzhet. Lista létrehozásával kedvenc videói rendben tarthatók. A YouTube Premium fizetős verziója mentes a reklámszünetektől, amelyek általában a videókban és azok előtt jelennek meg.

• Alapította: 2005 -ben a PayPal alkalmazottai, Chad Hurley, Jawed Karim és Steve Chen
• Felhasználók száma: kétmilliárd felhasználó
• Célcsoport: minden korosztály
• Fókusz: videók megtekintése, feltöltése és megosztása

Instagram: a kreatív platform

Az Instagram a fotók és videók közzétételének és megosztásának platformja. Az Instagram alkalmazással a felhasználók könnyen készíthetnek képeket és videókat, szűrőket alkalmazhatnak, majd feltölthetik őket profiljukba. Az Instagramnak számos lehetősége van ötletek kreatív cseréjére, és például arra, hogy a „történet” funkció segítségével mások első kézből vegyenek részt az életben.

• Alapította: 2010 Kevin Systrom és Mike Krieger
• Felhasználók száma: több mint 1 milliárd aktív felhasználó
• Célcsoport: minden korosztály
• Fókusz: audiovizuális platform fotók és videók megosztására

Twitter: Az informatív rövid üzenetszolgáltatás

Közösségi médiumként a Twitter az egyik mikroblog -szolgáltatás. A felhasználók kis szövegeket írnak, legfeljebb 280 karakterrel, amelyeket megosztanak a közösséggel. Éppen ezért a Twitter online naplóként is definiálható azzal a céllal, hogy gyorsan terjesszen szöveges üzeneteket.

A legtöbb felhasználó úgynevezett hashtageket ad hozzá hozzászólásaihoz annak érdekében, hogy tweetjét, egy Twitter-bejegyzés kifejezését kulcsszóként adja meg. A Twitter többi tagja látni fogja az összesített bejegyzést erről az általános kifejezésről, és így könnyebben részt vehetnek egy vitában. A Twitter különösen népszerű újságírói tartalmak tekintetében.

• Alapította: 2006 -ban Jack Dorsey
• Felhasználók száma: több mint 330 millió aktív tag
• Célcsoport: Minden korosztály, főleg felnőttek
• Fókusz: táviratszerű rövid üzenetek terjesztése

TikTok: Platform 15 másodperc videoklipekhez

A TikTok egy kínai videóportál, ahol a felhasználók feltöltik szájszinkronjukat zenére vagy más rövid klipekre. A YouTube -hoz hasonlóan ez a platform is a videók megtekintéséről, létrehozásáról és megosztásáról szól. A TikTok -on a felhasználók szűrőket és speciális effektusokat is hozzáadhatnak videóikhoz.

• Alapította: 2016 Zhang Yiming
• Felhasználók száma: Több mint egymilliárd aktív felhasználó
• Célközönség: tizenévesek és fiatal felnőttek
• Fókusz: rövid klipek készítése

Pinterest: A digitális pin -tábla

Ahogy a neve is sugallja, a Pinterest egy online pin -tábla inspirációhoz és ötletekhez. A felhasználók különféle hobbik és érdeklődési körök segítségével létrehozhatnak saját tűtáblákat és rögzíthetnek fényképeket a képkönyvtárból. Más felhasználók ezután megoszthatják és megjegyzést fűzhetnek ehhez a képhez. A közösségi hálózat kevésbé lenyűgöző az egymással való interakció miatt, hanem inkább az ötletek saját kreatív tervezése és a képkereső használata miatt.

• Alapította: 2010 -ben Ben Silbermann, Evan Sharp és Paul Sciarra
• Felhasználók száma: 300 millió aktív felhasználó
• Célcsoport: (fiatal) felnőttek
• Fókusz: inspirációk és ötletek cseréje

LinkedIn: Közösségi hálózat a munkához

A LinkedIn közösségi hálózat azoknak a felhasználóknak szól, akik szakmai kapcsolatokat keresnek. A portál nemzetközi irányultságának köszönhetően a felhasználók akár ötleteket is cserélhetnek a világ minden tájáról érkező szakemberekkel. A Xing munkahálózat különösen elterjedt a német nyelvterületen.

A LinkedIn platform számos hasznos funkciót kínál. Egy magánszemély, valamint egy cég részletes profilt hozhat létre, új kapcsolatokat létesíthet, témaköröket hozhat létre, és pályázhat álláshirdetésekre.

• Alapító: 2002-ben Reid Hoffman, Allen Blue, Konstantin Guericke, Eric Ly és Jean-Luc Vaillant
• Felhasználók száma: 660 millió felhasználó
• Célcsoport: dolgozó emberek
• Fókusz: Üzleti kapcsolatok kialakítása

Ilyen sokszínű a közösségi média világa

A közösségi média különböző platformok, amelyeken keresztül az emberek online kapcsolatba lépnek egymással. A legtöbb esetben kötelező profil létrehozása és kapcsolattartás a barátokkal vagy más felhasználókkal. A hagyományos médiával ellentétben a közösségi média felhasználói egyszerűen létrehozhatnak bejegyzéseket, valós időben közzétehetik azokat, és azonnal szerkeszthetik vagy törölhetik azokat.

A kommunikáció típusa is eltér a platformtól. Néhány közösségi média fényképek vagy videók cseréjére szolgál, míg mások tiszta kommunikációs médiát képviselnek, vagy egy virtuális naplóhoz hasonlítanak.

Közösségi média lexikon: A szociális hálózatokkal kapcsolatos fontos kifejezések röviden

kifejezés	jelentése
Fiók	A fiók a közösségi hálózat felhasználói fiókjára utal. A regisztrációval a felhasználó hozzáférést kap a profiljához, és többnyire korlátlan lehetőségeket biztosít a platform használatára.
algoritmus	Az algoritmus egy erősen digitalizált folyamat, amely biztosítja, hogy a közösségi média felhasználói megjelenítsék a keresési lekérdezésüknek és felhasználói profiljuknak megfelelő bejegyzéseket. Az eredmények más felhasználók tapasztalatain alapulnak, és minden felhasználóhoz és érdeklődési körükhöz egyedileg igazodnak.
Közösség	A közösség az interneten hasonló gondolkodású emberek csoportjának általános kifejezése. Ezek olyan közösségek, amelyek vagy ugyanazt a fiókot követik, vagy egy bizonyos témában kommunikálnak, például egy fórumon.
Tartalom	A tartalom az a tartalom, amelyet a közösségi média számára készítenek. Legyen szó fényképről, videóról vagy szövegről: minden a tartalom alá tartozik.
Feed	A személyes hírcsatornában (németül = kínálat), más néven hírcsatornában a közösségi média felhasználója híreket kap barátaitól vagy embereitől és oldalakat, amelyekre feliratkozott. Az algoritmus határozza meg az új bejegyzések megjelenítési sorrendjét a felhasználó számára.
Követők	A követő olyan felhasználó, aki feliratkozik egy másik felhasználó frissítéseire (ő „követi” az angol nyelvből a következőt).
kettőskereszt	A hashtag (a "#" hash = hash jel angol nevéből hash = hash) kulcsszóeszköz. A közösségi média bejegyzéseiben használják, hogy hozzászólást rendeljenek egy témához, rendszerezzék a vita hozzászólásait és megkönnyítsék a keresést.
Befolyásoló	Az influencer szó olyan személyre utal, aki erős online jelenlétet mutat a közösségi hálózaton. Gyakran része a reklámszerződéseknek, és véleménynyilvánítónak tekintik a közösségi média iparágban, mivel elérhetősége és hatása van a követőire. Az influencer marketing számos stratégiája a termékelhelyezéseket célozza
Mint	A „like” -al a közösségi hálózat felhasználója jelzi, hogy tetszik neki egy bejegyzés. A platformok többnyire olyan szimbólumokat használnak, mint a szív vagy a hüvelykujj erre a visszajelzésre.
Hírnök	A legtöbb közösségi hálózat rendelkezik hírvivő szolgáltatással. Két felhasználó vagy csoport ezzel írhat (= cseveghet) egymással. A csevegés résztvevői szöveges üzeneteket, fényképeket és videókat küldhetnek egymásnak. Sok hírvivő most videotelefonálást is kínál.
Hozzászólás	A közzététel (az angolból "valamit közzétenni" - bejelenteni valamit) nem jelent mást, mint közzétenni egy bejegyzést egy közösségi hálózaton, például a Facebookon, hogy a többi felhasználó reagálhasson rá.
Idővonal	Az idővonal a hozzájárulások időrendi megjelenítése a saját profilján. A Facebookon ezt az időbeli ábrázolást krónikának nevezik.